招牌的形式和設置方式比較固定，但其中題寫的文字詞語卻變化多端。為了競爭的需要，店主制作十數字甚至數十字的字招也是有的。北京德愛堂藥鋪曾豎起一沖天招牌，就題寫德愛堂沈家七代小兒珍丹只此一家別無二處共21字。很多店主邀請名人題匾，借以抬高店鋪的身價。也有在店鋪匾聯上做文章，如采用我國傳統的對聯形式：未完先投宿 雞鳴早看天（旅店）；生意如春草 財源似水泉（商店）。明清時酒店多用對聯，如九江潯陽樓就用世間無此酒 天下有名樓的對聯。還有用數字作為字號，如六必居、雙合盛等。還有在店門前懸掛楹招之類。