一個公司的名字好與壞直接影響到了公司的經濟效益與宣傳，在現在這個注重廣告宣傳信息化時代，公司的名字是很重要的。好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

只有瑯瑯上口的商標才能給消費者留下深刻印象。要避免不好發音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡單易讀的詞匯來命名。

成功的名字要能夠說明商品的某種重要性能，或隱含這個產品種類的一些本質特征，從而強化產品定位。讓消費者透過名字就感受到產品所帶來的利益，其效果更具魅力。

我們要分清楚在公司、企業、店鋪的“行號”中，主要由三大重要部分組成。

1、“全稱”----重要(因為它是“行號”中吉兇的體現)，就象人的全名。

2、“名” ----次重要(因為它是“行號”中的靈魂)，就象人的姓。

3、“稱” ----重要 (因為它是“行號”中的支柱)，就象人的名。

企業經營的屬性對命名方向有重大的影響，一個零售購物的商店與賣化妝品或是提供住宿服務的飯店，傳達給消費者的意念自然應有所區分，零售購物的商店在名稱的信息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足，化妝品事業則要傳達出健康與美麗的信息，飯店則可能是高貴、大氣或是溫馨等。