商標(biāo)的定義

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。主要體現(xiàn)是顯著性

商標(biāo)有效權(quán)限

商標(biāo)：保護10年，但到期前12個月可以續(xù)展，過期6個月可以寬展

商標(biāo)的作用

1、商品來源的標(biāo)示作用（區(qū)別商品或服務(wù)出處）

2、商品質(zhì)量的監(jiān)督作用（促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量）

3、商品選購的指導(dǎo)作用（市場競爭和廣告宣傳）

4、商品銷售的廣告作用（商標(biāo)是無形財產(chǎn)，是信譽的載體）

商標(biāo)注冊戰(zhàn)略

?統(tǒng)一商標(biāo)策略

?個別商標(biāo)策略

?多種商標(biāo)策略

?平行商標(biāo)策略

?擴展商標(biāo)策略

?借用商標(biāo)策略

?更換商標(biāo)策略

?組合商標(biāo)策略

一、統(tǒng)一商標(biāo)策略

企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均以同一種商標(biāo)進入市場，這樣只要建立了一種產(chǎn)品（拳頭產(chǎn)品）的信譽，便可藉以推動其它產(chǎn)品的銷售，并可節(jié)省廣告開支，有利于樹立企業(yè)形象。不過，這種策略也有缺點：如果主打產(chǎn)品喪失信譽，其它產(chǎn)品將跟著受害。

二、個別商標(biāo)策略

企業(yè)根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)、特點，采用不同的商標(biāo)以滿足不同消費者的需要。這樣可以擴大商標(biāo)陣容，增加企業(yè)在競爭中的性，提高企業(yè)的知名度，并有助于企業(yè)內(nèi)部各品牌的良性競爭，推動品牌發(fā)展。如寶潔公司的各類品牌：飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌。

三、多種商標(biāo)策略

企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都分別采用多種商標(biāo)命名，同樣的產(chǎn)品可以有不止一種商標(biāo)。這樣做的好處是：不同商標(biāo)可用于不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，企業(yè)信譽建立在多種商標(biāo)的基礎(chǔ)上，某種商標(biāo)的失敗并不會造成全局性的影響，同時也擴大了企業(yè)商標(biāo)的陣容，有利于壯大企業(yè)聲勢。如寶潔公司的護發(fā)品牌：潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐。

四、平行商標(biāo)策略

企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同時使用企業(yè)商標(biāo)和各產(chǎn)品自己的商標(biāo)，采用這種策略可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)知名度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時又可使各種不同的商標(biāo)表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征。如豐田汽車的皇冠、凱美瑞。

五、擴展商標(biāo)策略

利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進型產(chǎn)品推入市場。日本電氣產(chǎn)品正是利用這種策略行銷世界市場的。 NEC最早注冊了第9、10類，有限電、無線電設(shè)備、收音機、留聲機、照像、電影、光學(xué)、熱工、檢驗和測量用器械、儀器；電器照明設(shè)備、電工器具、器材；醫(yī)療和獸醫(yī)用器械儀器，后來又注冊